Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito parcial para obtenção de título de Bacharel em Design Gráfico da Faculdade de Artes Visuais (FAV)
da Universidade Federal de Goiás (UFG).
da Universidade Federal de Goiás (UFG).
RESUMO
No contexto atual da produção de embalagens, é cada vez mais perceptível
pelas empresas a necessidade de adotar medidas inovadoras e ecologicamente conscientes do impacto gerado no processo de fabricação de seus produtos
e como ocorre o uso e descarte por parte do consumidor, visando diminuir
a geração de resíduos e ter uma utilização sustentável de recursos naturais.
pelas empresas a necessidade de adotar medidas inovadoras e ecologicamente conscientes do impacto gerado no processo de fabricação de seus produtos
e como ocorre o uso e descarte por parte do consumidor, visando diminuir
a geração de resíduos e ter uma utilização sustentável de recursos naturais.
Desse modo, este trabalho propõe criar o design de um novo formato
de embalagem e rotulagem para a linha de produtos para cabelo Lumina,
da Natura, adequados aos shampoos e condicionadores na versão sólida,
visando a redução de impactos ambientais.
de embalagem e rotulagem para a linha de produtos para cabelo Lumina,
da Natura, adequados aos shampoos e condicionadores na versão sólida,
visando a redução de impactos ambientais.
Como resultados obtidos, tem-se uma embalagem e rotulagem com ciclo
de vida estendido e com escolha de materiais ecologicamente mais corretos, definidos através de um processo que incorpora ferramentas
para criação de projetos de design sustentável com uma metodologia
mais tradicional de desenvolvimento de embalagens.
de vida estendido e com escolha de materiais ecologicamente mais corretos, definidos através de um processo que incorpora ferramentas
para criação de projetos de design sustentável com uma metodologia
mais tradicional de desenvolvimento de embalagens.
ABSTRACT
In the current context of packaging production, it is increasingly noticeable
by companies the need to adopt measures that are innovative and ecologically aware of the impact generated in the manufacturing process of their products
and how the use and disposal by the consumer occurs, aiming to reduce the generation waste and have a sustainable use of natural resources.
by companies the need to adopt measures that are innovative and ecologically aware of the impact generated in the manufacturing process of their products
and how the use and disposal by the consumer occurs, aiming to reduce the generation waste and have a sustainable use of natural resources.
Thus, this work proposes to create the design of a new packaging and labeling format for the Lumina hair product line, by Natura, suitable for shampoos
and conditioners in the solid version, aiming at reducing environmental impacts.
and conditioners in the solid version, aiming at reducing environmental impacts.
As results obtained, there is a packaging and labeling with an extended life cycle
and with the choice of more ecologically correct materials, defined through
a process that incorporates tools to create sustainable design projects with a more traditional methodology of packaging development.
and with the choice of more ecologically correct materials, defined through
a process that incorporates tools to create sustainable design projects with a more traditional methodology of packaging development.
Relacionadas a um ciclo de vida curto devido às relações de consumo,
as embalagens de comercialização têm gerado cada vez mais o acúmulo
de resíduos que impactam diretamente o meio ambiente, assim novas
possibilidades sustentáveis surgem com o objetivo de frear
a poluição e o descarte rápido e incorreto destas.
O seguinte trabalho tem como intenção a criação de uma alternativa que torne o ciclo de vida de um segmento de embalagens da linha para cabelos Natura Lumina mais longo e reduza impactos ambientais nocivos. Esta intenção se concretiza através da escolha de materiais, da prototipação e da inovação no design e na proposta de uso, resultando em embalagens ecologicamente corretas para novos produtos: shampoos e condicionadores em barra.
Proposta estratégica para o design da nova embalagem
Com as informações obtidas através do estudo de campo e análise de materiais, estabelecemos que para aumentar a sustentabilidade dos produtos Lumina em formato em barra, se faz necessária uma embalagem que possua uma segunda funcionalidade além do armazenamento do próprio produto, permitindo a extensão de sua vida útil através do reuso pelo consumidor. Além disso, privilegiamos a escolha de materiais que sejam biodegradáveis e/ou possuam total possibilidade de reciclagem, facilitando o descarte por parte do consumidor quando a reutilização já não for mais possível.
Com as informações obtidas através do estudo de campo e análise de materiais, estabelecemos que para aumentar a sustentabilidade dos produtos Lumina em formato em barra, se faz necessária uma embalagem que possua uma segunda funcionalidade além do armazenamento do próprio produto, permitindo a extensão de sua vida útil através do reuso pelo consumidor. Além disso, privilegiamos a escolha de materiais que sejam biodegradáveis e/ou possuam total possibilidade de reciclagem, facilitando o descarte por parte do consumidor quando a reutilização já não for mais possível.
Materiais da embalagem e protótipo
Os materiais selecionados para o desenvolvimento do projeto são o plástico PLA, para a embalagem principal, e o papel, para o rótulo. O plástico PLA faz parte da categoria biopolímeros, juntamente com o plástico verde. Enquanto o plástico verde é obtido a partir do álcool etílico proveniente da cana de açúcar, o PLA é criado através do ácido lático proveniente da fermentação de vegetais ricos em amido, como a mandioca, o milho e a beterraba.
Considerando que, de certa forma, a produção destes dois biopolímeros pode competir com as produções destinadas aos combustíveis e à alimentação, o PLA oferece mais oportunidades de solução a este desafio, visto que segundo Jedlicka (2009), este material pode ser produzido através de resíduos da agricultura. (Jedlicka, p. 238). Na destinação para reciclagem ou compostagem, deve ser separado de outros tipos de plástico para que não seja contaminado e perca suas qualidades, logo, é indispensável que a infraestrutura de gestão de resíduos acompanhe estes processos de inovação e melhorias.
Versátil como os plásticos comuns, o PLA é um dos principais materiais utilizados na impressão 3D, método aditivo de fabricação de produtos que, a partir do design criado digitalmente, constrói camadas e automaticamente deixa espaços vazios onde necessário. Desta forma, utiliza apenas a quantidade de material ideal para a produção e reduz cerca de 95% de desperdícios. Designers são responsáveis por contribuir com este propósito evitando a criação excessiva de protótipos e buscando identificar falhas em seus designs antes da produção, processo que tenderá a facilitar-se com o auxílio de inteligência artificial.
Materiais da cinta
A partir das ideias geradas no círculo de “reuso”, presente na ferramenta Design do Ciclo de Vida, foi escolhido o papel semente para a confecção do rótulo dos produtos. Este material é produzido a partir de restos de outros papéis em processo semi artesanal e contém sementes de hortaliças, ervas e flores que podem ser plantadas quando o material impresso no papel houver cumprido sua função e não precisar ser guardado. Pioneira no mercado brasileiro, a marca Papel Semente contribui ainda ao pilar social da sustentabilidade ao utilizar papel coletado ao redor de praias e rios do Rio de Janeiro pelos catadores da ONG Guardiões do Mar e empregar moradores da comunidade local de São Gonçalo na produção.
O papel semente possui gramatura média de 220 a 250g/m² e requer cuidados especiais no manuseio e na impressão: é adequado para impressão em policromia, em impressoras jato de tinta e inadequado para impressões a laser, pois altas temperaturas danificam as sementes.
Cinta da embalagem, feita em papel semente
O processo de geração de alternativas iniciou-se com algumas rafes e a ideação do formato da saboneteira. Levamos em consideração a forma como suas peças poderiam ser remontadas para serem utilizadas como um vaso de plantas. Neste momento, trouxemos a ideia gerada no uso da ferramenta Design do Ciclo de Vida: a possibilidade de atribuir às embalagens um fator colecionável, apresentando formatos e cores diversos, que se relacionam com as especialidades de produtos Lumina para cada tipo de cabelo.
Também nessa etapa, pensamos em como se daria o encaixe das peças, uma vez que a embalagem precisa garantir abertura e fechamento fáceis enquanto utilizada como saboneteira, ao mesmo tempo em que precisa apresentar firmeza e segurança quando utilizada como vaso de plantas.
À medida que a oferta de produtos em barra cresce, as variações podem ser continuamente expandidas, visto que se mantém sempre a estrutura do desenho técnico original e são adicionados ao formato da base da saboneteira/vaso de plantas detalhes em posição externa.
O encerramento do projeto trouxe consigo a reflexão sobre todo o processo de design. Ressaltamos que foi um grande desafio buscar práticas ainda mais sustentáveis para uma empresa que já é pioneira neste âmbito e, assim, através de extensa pesquisa, adquirimos conhecimento para além do que havíamos vivido até então, na universidade e nos trabalhos já realizados.
Destacadamente, percebemos a necessidade do desenvolvimento de metodologias de design ecologicamente corretas, visto que necessitamos da complementação de metodologias tradicionais com ferramentas mais atualizadas e coerentes com o momento em que vivemos e com a demanda crescente por responsabilidade socioambiental. Sabe-se que todas as áreas de design podem se beneficiar de uma metodologia que estabeleça a criação de soluções para o uso responsável de recursos e que, posteriormente, nos permita gerar impacto positivo, ao passar adiante as informações coletadas e conscientizar clientes e fornecedores.
Ademais, percebemos os desafios na criação de um projeto intencionalmente inovador e desde o início nos questionamos sobre o significado de inovar. Constatamos, então, que existe grande valor na proposta de soluções simples e funcionais para os problemas apontados e que, no momento, não há soluções completas quando analisamos todo o ciclo de vida dos produtos e percebemos a necessidade de mudança estrutural na gestão de resíduos, no uso de recursos energéticos e na cultura de rápido consumo e descarte impulsionados pelo sistema capitalista. Para tal mudança, precisamos da união entre iniciativas públicas, privadas, não governamentais e provenientes da própria sociedade.
Ainda assim, nosso projeto de design de embalagens possui grande potencial de contribuição para a pauta ecológica, ao oferecer uma experiência de uso prolongada e diversa que nenhuma outra marca abordou até o momento e ao convidar consumidores de shampoos e condicionadores tradicionais a atentar-se sobre a pauta e testar uma versão mais ecológica, tão eficaz quanto. O processo de geração de alternativas foi onde a criatividade pôde atuar livremente e, mesmo após a seleção de alternativa, já adequada aos requisitos levantados, percebemos que o modelo criado pode ser expandido para diversos outros formatos e ainda utilizado para outros produtos, comportando a necessidade de escalabilidade que uma grande empresa como a Natura possui e reafirmando um dos principais propósitos do design, a possibilidade de que o projeto seja replicável e 87 adaptável, sem trazer demérito algum à criatividade e à inovação.
Assim, atingimos nosso objetivo, ao desenvolver um novo formato de embalagem
e rotulagem para shampoos e condicionadores sólidos da Natura Lumina com ciclo de vida estendido, materiais mais ecologicamente corretos e com a valorização da identidade visual original, contribuindo para a geração de valor para
a marca e para a sociedade
e rotulagem para shampoos e condicionadores sólidos da Natura Lumina com ciclo de vida estendido, materiais mais ecologicamente corretos e com a valorização da identidade visual original, contribuindo para a geração de valor para
a marca e para a sociedade
Início do projeto (Maio 2022)
Defesa do TCC (Fevereiro 2023)
Imagem renderizada do projeto final de Design de Embalagens, em Julho 2021. Esse projeto foi o direcionador da escolha de tema do TCC iniciado em Maio de 2022. E o projeto que mudou completamente minha curiosidade e dedicação a projetos de embalagem e ecologia no Design.
Pesquisa e criação
Júlia Giffron Rodrigues
Amanda Assis Pereira
Luan dos Santos Faxo
Wanderson Luiz Francisco Ramos
Júlia Giffron Rodrigues
Amanda Assis Pereira
Luan dos Santos Faxo
Wanderson Luiz Francisco Ramos
Desenho técnico
Júlia Giffron
Render e 3D
Júlia Giffron
Júlia Giffron
Render e 3D
Júlia Giffron
Cinta e diagramação
Júlia Giffron
Júlia Giffron
Fotos e case
Júlia Giffron
Júlia Giffron
Orientador
Prof. Dr. Cláudio Aleixo Rocha
2023
Prof. Dr. Cláudio Aleixo Rocha
2023
